[데스크 칼럼] “이제 감성의 시대는 끝··· 데이터로 친환경을 증명해야”

요약

한때 환경을 지키는 상징처럼 여겨졌던 면 에코백이 올해 들어 과잉 탄소 제품으로 분류됐다. 세탁 시 향을 오래 남긴다던 세탁 향기 캡슐은 해양 미세입자의 주범으로 지목됐다. 정교해진 전생애주기평가(LCA)와 유럽연합(EU) 그린 클레임 지침의 시행, 국내 공정거래위원회의 친환경 표시 강화 가이드라인이 맞물리면서 감성에 기대던 그린 마케팅은 빠르게 설 자리를 잃고 있다. 기업의 경쟁 축은 이제 더 많이 팔기에서 더 오래 쓰게 하기로 이동하고 있다.2000년대 후반 면 에코백은 비닐봉투를 대체하자는 취지로 폭발적으로 확산됐다. 그러나